Comment la culture du cocktail a changé à jamais la mode féminine

En 1947, le créateur français Christian Dior a lancé une robe plutôt unique qui est rapidement devenue un incontournable de la garde-robe de chaque femme. Equipée d'un corsage serré, d'une taille cintrée et d'une jupe mi-longue, la robe était à la fois séduisante et fonctionnelle. C'était habillé mais pas trop habillé. Et cela a propulsé une nouvelle ère de mode célébrant à la fois l’alimentation et les changements socio-économiques rapides.

La célèbre robe de Dior, principalement portée en début de soirée, a été surnommée la robe « cocktail ». La tenue vestimentaire a été saluée comme révolutionnaire – la première du genre. Mais il s’avère que les robes de cocktail existaient bien avant, à mesure que les femmes entraient progressivement sur le marché du travail et assumaient de nouveaux rôles au sein d’une société plus progressiste.

Parallèlement à ses influences sociales et culturelles, la robe de cocktail est ancrée dans la nourriture. Après tout, la robe porte littéralement le mot « cocktail » dans son nom. Cette boisson alcoolisée – qui est essentiellement un amalgame de spiritueux, de jus, de sirops aromatisés, d'eau tonique, d'arbustes, d'herbes et d'amers – est devenue populaire en Amérique et en Europe tout au long des années 1800. À l’époque, cependant, cette boisson était rarement appréciée par les femmes en public. Sortir à un happy hour de style victorien avec vos copines les plus proches était du jamais vu. Savourer quelques martinis sales dans le confort de votre foyer était également un non-non majeur. En termes simples, boire était un sport réservé aux hommes.

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Tout a changé après la Première Guerre mondiale, lorsque la culture des cocktails a pris son essor et qu'il est devenu plus acceptable pour les femmes de s'adonner à un verre ou deux. À la fin des années 1920, le concept de « femme qui boit » moderne a été introduit. Les femmes sortaient davantage et, oui, elles portaient moins. Leurs robes étaient plus courtes et souvent accompagnées d'accessoires assortis, comme des gants, des chaussures, des chapeaux et des bijoux.

Les femmes étaient également plus présentes sur la scène sociale et culturelle. "En 1929, avec l'aide de partis de libération comme l'Organisation des femmes pour la réforme nationale de la prohibition, les femmes étaient devenues plus visibles dans la sphère sociale et la femme 'moderne' était née", a écrit l'historienne de la mode Elyssa da Cruz pour le Metropolitan Museum of Art. . "Cette 'Femme qui boit' était un idéal enraciné dans de nouveaux concepts d'individualité et un déni des fonctions matrones édouardiennes."

Les femmes profitaient de leur alcool tout en abandonnant les stéréotypes de genre et les normes sociétales. Les dames traditionnelles et serviles des années 1800 ont disparu depuis longtemps. La femme du XXe siècle assistait à l'heure du cocktail, généralement entre 18 heures et 20 heures, et portait des robes de cocktail, qui « sont devenues l'uniforme des années 1920 pour l'élite progressiste à la mode ».

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Au cours des années suivantes, la robe de cocktail a subi plusieurs modifications de conception. Coco Chanel, Jean Patou et Elsa Schiaparelli ont tous sorti leur propre version de la robe de cocktail qui "a contribué à populariser le costume de cocktail habillé comme vêtement de transition du thé de l'après-midi à la fête intime du soir", a expliqué Cruz. Au milieu des difficultés économiques du début des années 1930, la robe est devenue une tenue incontournable du jour au soir, vénérée principalement pour sa fonctionnalité et sa flexibilité.

Au milieu des années 1940, les robes de cocktail sont devenues un article de haute couture, tout cela grâce au célèbre design de Dior. Une société de l’après-Seconde Guerre mondiale a également popularisé à la fois les cocktails à la maison et la culture de la consommation d’alcool à la maison. Ainsi, la robe, qui présentait également un ourlet plus haut, est devenue un choix vestimentaire formel et universel parmi les femmes.

Ce qui est peut-être si intéressant à propos de la robe de cocktail, c'est qu'elle illustre comment la nourriture peut dicter tout un genre de vêtements. C'est une belle subversion de ce que nous voyons actuellement dans la mode, où la nourriture est couramment utilisée comme motif sur les vêtements. Pensez au sac à main bleu viral Barilla de Nik Bentel, à la robe à imprimé cerise de Wes Gordon pour Carolina Herrera et au Parker Pasta Puffer sur le thème du nœud papillon de Rachel Antonoff. De plus en plus de créateurs s’inspirent des choses qu’ils consomment au milieu d’une pandémie d’isolement. Il est donc logique que la nourriture soit un thème commun à tant de vêtements et d’accessoires. Le New York Times a même déclaré que les imprimés alimentaires étaient désormais « les nouveaux motifs floraux ».